KabarUang.com , Jakarta – Banyak pengamat menanggapi fenomena Net TV yang dikabarkan bakal melakukan PHK lantaran kondisi keuangan perusahaan yang tidak terlalu sehat. Benarkah?
Banyak pengamat menanggapi fenomena Net TV yang dikabarkan bakal melakukan PHK lantaran kondisi keuangan perusahaan yang tidak terlalu sehat. Heru Sutadi Direktur Eksekutif Indonesia ICT Institute misalnya, menyebut bahwa kejadian ini kerap terjadi di industri TV nasional.
“Ini sering terjadi, seperti dulu LaTivi, Spacetoon, BTV dan lain-lain. Dalam jangka pendek mungkin bisa diatasi, tapi dalam jangka panjang mau tidak mau ada rasionalisasi dan bisa jadi ujungnya adalah pergantian pemilik,” jelasnya
Heru menambahkan, secara konten Net TV bagus. Hanya memang persaingan industri televisi nasional sangat ketat, sehingga untuk mendapatkan iklan juga sangat berat persaingannya. Permasalahannya, iklan akan bergantung pada rating dan share tayangan. Menurutnya, pada akhirnya acara bagus, akan kalah dengan acara populer. Inilah yang kemudian menyebabkan operasional perusahaan menjadi berat.
Hampir serupa, Profesor Rhenald Kasali Guru Besar Ekonomi Universitas Indonesia menuturkan, Net TV merupakan stasiun televisi yang menghasilkan program dengan ongkos yang mahal. Kebutuhan biaya produksi sampai biaya gedung perkantoran, membuat tarif iklan yang ditawarkan sangat mahal sehingga sepi peminat. Padahal, di sisi lain hadir televisi generasi baru lewat digitalisasi. Dengan ongkos produksi yang jauh lebih murah, tarif iklan yang ditawarkan pun lebih bersaing.
“Jadi pendekatan produksi program-program TV menjadikan tarif iklan mahal. Digantikan oleh sosial media, oleh para youtuber, Google dan Instagram. Di mana mereka tak produksi sendiri programnya, cukup mengorkestrasi,” ujarnya.
Rhenald menggarisbawahi, persaingan menggaet iklan pun terjadi antara media konvensional seperti Net TV yang bergerak di layanan televisi free to air (FTA), alias televisi tak berbayar, dengan media digital lewat media sosial. Tak dipungkiri, saat ini iklan sudah banyak beralih ke konten digital.
Saat ini industri TV nasional, tengah menghadapi tekanan perkembangan teknologi yang mendisrupsi model bisnis. Era ini disebutnya #MO, yang diartikan bisnis masa kini harus mengkuti mobilisasi dan orkestrasi ekosistem data.
“Era ini membuat televisi dengan model heavy investment dan heavy assets tergantikan oleh televisi baru yang mengandalkan teknologi dan light asset. Sehingga saat ini semua televisi mengalami penurunan pendapatan dan menyaksikan munculnya model baru yang tanpa fixed cost,” pungkasnya.
